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鲜漾布丁携手管栎,打造明星营销新玩法! - 电商资讯

2019-12-29 22:12时尚 人已围观

简介编辑 |苏秦 来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong) 成年人的世界,没有容易二字!“我太难了”,成了2019年度流行词,可见很多人的生活都过得不太如意。随着年龄的增长,年轻人忙着为升学考试挑灯夜战,为工作应酬熬夜加班...

编辑 |苏秦

来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)

成年人的世界,没有容易二字!“我太难了”,成了2019年度流行词,可见很多人的生活都过得不太如意。随着年龄的增长,年轻人忙着为升学考试挑灯夜战,为工作应酬熬夜加班,为父母催婚心烦意乱……在生活的压力下,好像每天都开开心心,变得越来越难。

正是洞察了年轻人越来越难开心的现状,统一鲜漾布丁携手开心boy管栎,举办了统一鲜漾开心嘉年华,为年轻人带来了无数开心,并鼓励大家多发现、分享身边的开心事,开心度过每一天,赢得了广泛关注和一致好评。

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创意多媒体互动,引爆全网声量

在#鲜漾开心嘉年华#活动官宣之前,官方微博连发三条悬念海报,官方微信同步跟进,邀请粉丝猜测鲜漾布丁开心boy的真实身份,引发了一大波粉丝的关注与互动。

随后官方双微公布揭秘视频,@UNINE_管栎在视频中展示了鲜漾布丁花式吃法,并号召消费者上传鲜漾布丁新吃法和开心三连拍,和更多人一起分享交流,用实际行动让自己变得开心。视频一经发布,就引发了广泛关注,管栎本人转发后,#栎吃栎开心#话题被广泛热议,迅速引爆全网。

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@管栎全球后援会等艺人粉丝大V联合发声,同步转发官宣管栎视频,助力鲜漾开心嘉年华活动的传播。@吃瓜群众CJ等娱乐大V也进行自发传播,推进传播发酵,引发上万网友参与互动讨论,持续引爆全网声量。

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趣味活动持续上线,创意玩法不断升级

官方发布官宣视频后,一系列好玩的抢门票活动上线。开心三连拍,让粉丝纷纷上传了自己开心的照片,留下了无数开心瞬间。花式布丁DIY,鼓励粉丝尝试不同的鲜漾布丁新吃法,为布丁爱好者打开了新世界的大门。为了见布丁男友管栎,购鲜漾布丁抽门票,抢排位赢门票活动一开始就火到爆,鲜漾布丁自然引发了消费者的疯狂购买~

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官方的趣味互动活动,产生了大量优质UGC内容。偶像的强烈安利、有趣的参与方式、见爱豆的超强诱惑,让很多粉丝和消费者纷纷参与其中并自发传播。#栎吃栎开心#话题短时间内就获得了数千万曝光量,并引发讨论和参与,扩大了受众范围,让更多人了解了鲜漾开心嘉年华并参与趣味互动中,感受#栎吃栎开心#的开心生活。

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明星现场互动,掀起开心狂欢

12月22日管栎走进鲜漾开心嘉年华现场,化身布丁男友与现场消费者进行互动,与粉丝玩得不亦乐乎。开心三连拍,与粉丝进行默契度大挑战,记录和鲜漾布丁同框的开心瞬间;栎聊栎开心分享开心秘诀,向现场观众传播鲜漾布丁“怎么吃都开心”的宣传口号,并疯狂安利鲜漾布丁;布丁DIY同台PK,和粉丝一起探索鲜漾布丁的新吃法,将全场气氛推向高潮。短短一小时的互动,大大增加了鲜漾布丁的曝光量,调动消费者的购买积极性。

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管栎的现场互动形成强大的明星效应,现场观众打卡互动,引起网友广泛热议关注,促进线上相关话题的阅读量和讨论参与,将活动通过不同的粉丝向更大的圈层扩散,扩大活动和品牌的影响力,促进了品牌的有效传播。

线上优惠现场购买,传播销量终双赢

线上活动宣传推广的同时,统一旗舰店还推出了一系列优惠活动——买鲜漾布丁抽门票,抢排位赢门票、爆款产品组合优惠,刺激了消费者的购买欲,为鲜漾开心嘉年华成功助力。

一系列的宣传推广,购买抽门票活动,将消费者的关注和购买欲,转化成了直接购买行为,有力地带动了线上线下鲜漾布丁的实际销量。

在这场席卷全网的开心嘉年华活动中,鲜漾布丁借助明星效应,应用短视频优势,传递了品牌“怎么吃都开心”的理念,加深了鲜漾品牌在消费者心中的开心形象,获得了广泛关注和满满好评。与此同时,管栎官宣视频的传播和电商平台的引流,也将提高鲜漾布丁的产品销量落到了实处,实现了品效合一。

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