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11亿红包登上春晚!剑指抖音的快手,掀开2020年第一战! - 电商

2019-12-29 22:12时尚 人已围观

简介来源 | 电商热点(ID:EC-hot) 快手这一战,先分高下,再决生死! 凶猛的快手,怒砸11亿拿下2020年春晚 发起狠来的快手,连BAT都架不住! 12月25日,央视春晚和快手联合举办了一次发布会,这次发布会主要讲了两件事情。 一是宣...

来源 | 电商热点(ID:EC-hot)

快手这一战,先分高下,再决生死!

11亿红包登上春晚!剑指抖音的快手,掀开2020年第一战! - 电商

凶猛的快手,怒砸11亿拿下2020年春晚

发起狠来的快手,连BAT都架不住!

12月25日,央视春晚和快手联合举办了一次发布会,这次发布会主要讲了两件事情。

一是宣布快手成为了鼠年春晚独家互动合作伙伴,拿下了2020年的春晚红包项目。

二是宣布了2020年春晚红包的相关事项:快手将在除夕当晚发放10亿元的现金红包,这次采用的是“视频+点赞”的方式来抢红包。同时,从元旦开始快手还将推出“集卡分1亿”活动。

11亿红包登上春晚!剑指抖音的快手,掀开2020年第一战! - 电商

也就是说满打满算的话,快手将在2020年的春晚红包中砸下11亿。这妥妥的大手笔,比起之前的BAT都要大方。

2015年微信与春晚合作,发放的红包数额为5亿元。2016年支付宝接棒,拿出了8亿元的现金,开启了全民集五福的狂潮。

2017年红包休战,到了2018年是淘宝夺魁,发出了6亿元红包以及价值数亿元的奖品。至于即将过去的2019年,拿下合作权的则是百度,当时发放了9亿元的现金红包。

在过去的四年时间里,BAT轮番上阵给坐在电视机前的观众们上演了一波又一波的红包盛宴。春晚也一度成了三巨头互相角力的战场,容不得他人的觊觎。

但这次快手却用实际行动打破了人们的认知,登上了中国一年一度最盛大的电视节目舞台,成为了继BAT后又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。

而在这次春晚中力压BAT上位的快手,在狂撒11亿现金的背后,想要实现的是快手与春晚的共赢!

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剑指抖音,快手要破3亿DAU

被逼急了的快手,终于要发大招了。

2019年6月之前,快手给人的印象是“佛系”。

在成立的9年时间里,但是商业化进程却始终不紧不慢,变现的方式也少得可怜。而在其他短视频平台竞争的过程中,快手遵循的规则也是顺其自然,别人再好再坏都和它都没有多大的关系。

但在商业的江湖,可从来没有什么岁月静好。快手的佛系最终也让它自食恶果,抖音只用短短两年的时间便把快手赶下了短视频第一的宝座。

在今年5月29日举行的第七届中国网络视听大会上,快手宣布DAU(日活跃人数)已超过2亿,这样的成绩算得上优秀,可比起今年1月初DAU就突破了2.5亿的抖音而言,差距不可谓不大。

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于是在今年的618期间,感受到莫大危机的快手终于抛弃了原有的“佛系”,开启了自我加速的进程,同时还提出了明确的战斗目标:在2020年春节前完成3亿的DAU。

这个目标在今年10月份之时又做了一次调整,增加了一定难度:快手要在春节前DAU峰值突破3亿,春节后三个月DAU平均值达到3亿。

也就是说快手在2020年春节之后,DAU必须要稳稳的站在3亿的关口之上,历时9年才2亿DAU,现在却要用不到一年的时间去增长1亿的DAU,快手的求快之心可见一斑。

想要真正的达成这一目标,靠快手曾经的那些手段明显是行不通的,只能是剑走偏锋。

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所以这一次快手选择耗费巨资登上了春晚的大舞台,纵使BAT在前方拦路也要硬着头皮往上冲。要知道快手在2018年才实现了盈亏平衡,今年就算实现了300亿元的营收目标也不过小有盈余,11亿对于快手来说绝对不是什么小数目。

春晚的这次放手一搏,快手针对的就是抖音,快手势必要在2020年与抖音分个高低。

从百度在去年春晚的表现来看,快手在春晚时新增1亿的DAU应该是不成问题,但能否在春节红包的热度过去后让这多出来的1亿用户留下来,无疑会成为快手生死存亡的关键。

如果依然和去年百度春晚过后DAU便爆降的状况一样,那么2020年无疑将成为快手最难熬的一年。

而春晚之所以会选择快手,让快手有一个得以实现目标的大舞台,其实也是藏着些许小心思的。

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快手与春晚的“默契”

在短视频领域,也许再也找不出比快手更适合春晚的平台了。

春节,是每一个中国人心中最传统也是最重要的节日,所以连带着春晚也变成了中国电视节目中传统而重要的节目。

在长达36年的时间里,春晚俨然已经成为了极具象征意义的一个符号,它隆重而盛大,庄重而充满活力。

但春晚也并不是完美的,面对如此庞大的观众群。春晚很难做到让所有人都满意,尤其是新生代的年轻人们,春晚的符号意义并不能让他们停驻太多的目光。

毕竟在流行快节奏的当下,想在长达4.5个小时的春晚中看到自己想看的节目需要倾注太多的耐心。

春晚也是需要求变的,而要说到近些年最为火热的风口,最贴合年轻人的喜好的,短视频当属第一。而短视频平台那么多,能够真正契合春晚“接地气”属性的,又首推快手。

所以快手和春晚的这次联手,严格来说其实想要实现的是一次共赢。

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快手依托着春晚的影响发展自身,春晚也靠着快手与年轻人建立起更好更多的联系。既解决了快手的难题,又解决了春晚如今的痛点。

而短视频加春晚这样独特的新形势,也许会给今年的人们带来与众不同的新体验,让人们在阖家团圆之余享受到更多的乐趣。

这是快手2020年的第一战,同样也是春晚“变新”的第一战。

还有不到一个月,这一场大战就要开始了!

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